Affiliation et SEO : trouver le bon équilibre

Ce week-end, alors que je recherchais les horaires d’un magasin Monoprix à Villiers (Paris 17ème), je suis tombé sur des résultats de recherche (Google) qui ont attisés ma curiosité :
Résultats de recherches Google pour Monoprix Villiers

Premier constat : le domaine monoprix.fr qui devrait faire autorité sur la requête « Monoprix Villiers » n’est pas présent dans les 3 premiers résultats naturels.

Deuxième constat : l’adresse Google Map associée à la requête « Monoprix Villiers » n’est pas bonne. L’adresse affichée est en effet localisée à Poitiers en lieu et place de Paris 17ème Villiers.

Intéressons-nous au premier résultat naturel : les-horaires.fr

[custom_frame_center]Fiche Monoprix Villiers sur le site les-horaires.fr[/custom_frame_center]

Premier constat : Une publicité concurrente à Monoprix est présente sur le site : Simply Market. Certes, le site les-horaires.fr est libre d’afficher les publicités qu’il souhaite mais la marque Monoprix pourrait voir cela d’un mauvais œil, sachant que nous arrivons sur cette page depuis la requête « Monoprix Villiers ».

Deuxième constat : Un lien « http://www.les-horaires.fr/go/130 » semble pointer vers le site monoprix.fr, regardons donc ce qu’il cache…

[message type= »success »]Un lien d’affiliation Zanox qui pointe vers courses.monoprix.fr !! Vu !![/message]

Qu’est ce que cela signifie ? Le site les-horaires.fr est un affilié du programme Monoprix. Il sera donc commissionné par Monoprix pour tous les achats effectués sur le site courses.monoprix.fr…

Vous allez me dire qu’un internaute qui cherche les horaires du magasin Monoprix Villiers ne cherche pas à acheter ses courses sur internet. Pas forcement dans l’immédiat, nous sommes d’accord. Néanmoins, le cookie Zanox (cookie de la plateforme d’affiliation) a une durée de vie de 30 à 60 jours (suivant les programmes) et aura la priorité sur les cookies génériques de la Marque.

Cela signifie que durant cette période, la marque Monoprix reversera, quoi qu’il arrive, une commission au site les-horaires.fr, même si l’internaute clique sur un lien sponsorisé ou en lien naturel officiel de la marque.

Conclusion de l’exercice

Évidemment, cet exemple ne concerne qu’une requête parmi des milliers sur la marque Monoprix. Il ne permet donc pas de tirer une conclusion sur la stratégie SEO du groupe Monoprix. Toutefois, ce cas précis permet de mettre en lumière les effets de bord d’un programme d’affiliation.