Affiliation et SEO : trouver le bon équilibre

Ce week-end, alors que je recherchais les horaires d’un magasin Monoprix à Villiers (Paris 17ème), je suis tombé sur des résultats de recherche (Google) qui ont attisés ma curiosité :
Résultats de recherches Google pour Monoprix Villiers

Premier constat : le domaine monoprix.fr qui devrait faire autorité sur la requête « Monoprix Villiers » n’est pas présent dans les 3 premiers résultats naturels.

Deuxième constat : l’adresse Google Map associée à la requête « Monoprix Villiers » n’est pas bonne. L’adresse affichée est en effet localisée à Poitiers en lieu et place de Paris 17ème Villiers.

Intéressons-nous au premier résultat naturel : les-horaires.fr

[custom_frame_center]Fiche Monoprix Villiers sur le site les-horaires.fr[/custom_frame_center]

Premier constat : Une publicité concurrente à Monoprix est présente sur le site : Simply Market. Certes, le site les-horaires.fr est libre d’afficher les publicités qu’il souhaite mais la marque Monoprix pourrait voir cela d’un mauvais œil, sachant que nous arrivons sur cette page depuis la requête « Monoprix Villiers ».

Deuxième constat : Un lien « http://www.les-horaires.fr/go/130 » semble pointer vers le site monoprix.fr, regardons donc ce qu’il cache…

[message type= »success »]Un lien d’affiliation Zanox qui pointe vers courses.monoprix.fr !! Vu !![/message]

Qu’est ce que cela signifie ? Le site les-horaires.fr est un affilié du programme Monoprix. Il sera donc commissionné par Monoprix pour tous les achats effectués sur le site courses.monoprix.fr…

Vous allez me dire qu’un internaute qui cherche les horaires du magasin Monoprix Villiers ne cherche pas à acheter ses courses sur internet. Pas forcement dans l’immédiat, nous sommes d’accord. Néanmoins, le cookie Zanox (cookie de la plateforme d’affiliation) a une durée de vie de 30 à 60 jours (suivant les programmes) et aura la priorité sur les cookies génériques de la Marque.

Cela signifie que durant cette période, la marque Monoprix reversera, quoi qu’il arrive, une commission au site les-horaires.fr, même si l’internaute clique sur un lien sponsorisé ou en lien naturel officiel de la marque.

Conclusion de l’exercice

Évidemment, cet exemple ne concerne qu’une requête parmi des milliers sur la marque Monoprix. Il ne permet donc pas de tirer une conclusion sur la stratégie SEO du groupe Monoprix. Toutefois, ce cas précis permet de mettre en lumière les effets de bord d’un programme d’affiliation.

Trouver son E-Martingale pour réussir son business WEB

Aujourd’hui, toutes les entreprises soucieuses du développement de leurs activités, doivent intégrer dans leur stratégie marketing et commerciale une dimension internet forte.

Toutefois, s’il est indéniable qu’internet peut être un véritable relais de croissance pour de nombreuses entreprises, il n’en demeure pas moins que l’investissement sur ce canal de diffusion reste risqué et peut s’avérer très coûteux s’il n’est pas parfaitement réfléchi.

E-Marketing Mypok

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[/custom_frame_left]Problématique client :

Mypok, nouvel acteur du poker en ligne, est connu pour sa communication décalée, à l’image de son principal ambassadeur Joey Starr. Mypok recherchait une agence dynamique pour le lancement de son site en vue de recruter des joueurs tout en respectant un objectif de coût d’acquisition inférieur à 30% par rapport aux poids lourds du secteur.

La solution MAJEWAN Interactive

MAJEWAN Interactive a préconisé une double approche, basée sur l’optimisation du SEO via le développement d’un blog de contenu et le pilotage de leviers e-marketing pertinents.

1/ Optimisation SEO

  • Création d’un blog « SEO friendly » avec toutes les fonctionnalités de partage communautaire
  • Rédaction et gestion de pages de contenus ciblées pour remonter naturellement sur des requêtes cibles

2/ Exemples de leviers de recrutements

  • Mise en place et pilotage de campagnes adwords focused sur des mots clés long tail
  • Création et envoi hebdomadaire d’emailing prospects et membres
  • Création de bannières flash, videos, visuels et textes percutants pour relayer l’offre Mypok auprès du réseau d’affiliés et des sites de contenus

Gains pour Mypok.fr

  • Une visibilité optimisée (145000 vues sur youtube, 3.000.000 de PV…)
  • Le respect de son objectif de coût d’acquisition
  • Un seul interlocuteur réactif, ROIste, performant, avec une connaissance des enjeux du marché

Magasins Cop Copine

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Sample Image
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Problématique client :

Cop Copine est une marque tendance de prêt-à-porter féminin.

Fort d’une solide notoriété sur internet, le site officiel souffrait cependant d’un manque d’harmonisation de l’utilisation de sa marque par ses réseaux mais également d’une mauvaise remontée dans les résultats naturels de Google.

En prévision de l’ouverture de l’e-shopping de la marque, Cop Copine a sollicité MAJEWAN Interactive afin de mettre en place une solution efficace pour répondre à ce soucis d’harmonisation des sites internet de leur magasins tout en remontant sur des requêtes clés comme « magasin cop copine », « boutique cop copine Paris », « magasin cop copine amiens »

La solution MAJEWAN Interactive

Après un diagnostique de l’existant qui a mis en lumière les lacunes du site en matière de référencement, MAJEWAN Interactive a proposé à la marque de créer un sous domaine optimisé pour le référencement naturel.

L’idée : Créer un outil de gestion de minis-sites vitrines graphiquement homogènes avec le site officiel et 100% administrables et optimisés pour le référencement naturel.

Gains pour Cop Copine

  • Une harmonisation de l’identité visuelle de Cop Copine
  • Un relais des opérations nationales au niveau local
  • Un contrôle de la présence des succursales sur internet
  • Une augmentation du trafic web vers le site marchand Cop Copine
  • Un renfort du SEO du site officiel